William Caxton se le atribuye este cartel tipográfico considerado el primer cartel comercial de la historia, de 1477, aunque los de Mentel y Shöeffer son anteriores.

Al impresor francés Jean Duprese se le debe el considerado primer cartel ilustrado, Cartel del Gran Perdón de Notre Damme de Reims, de 1482. La obra de Martín Lutero, Disputatio pro declaratione virtutis indulgentiarum de 1517, conocida como Las 95 tesis, documento central de la Reforma protestante.

Aviso que alerta de la Sífilis, en Nuremberen 1496. Un concurso de Tiro en Colonia, de 1501.

INVENCIONES: Folleto francés de un paraguas plegable de 1715, y otro británico de lámparas de 1731.

En 1580, Michel de Montaigne, que en su obra Les Essais (Los ensayos) La primera experiencia se da en Londres.

En 1611, la creación por parte de Sir Arthur George y Sir Walter Cope de The Public Register for General Commerce, oficina y publicación en la que se incluye información sobre alquileres, compras, ventas y préstamos. Pero el caso más conocido es el de Théophraste Renaudot que en 1628 abre en París el Bureaud’Adresses et de Recontres tras obtener en 1612. Renaudot es también pionero de la prensa en Francia con la edición del semanario La Gazette en 1631.

En 1657 se publica en Londres The Publick Adviser, un semanario solo de anuncios que contiene en su primer número uno de los primeros anuncios de «…una bebida llamada café».

Durante los siglos XVII y XVIII muchos casos de publicaciones periódicas de anuncios, como el Daily Advertiser (1630) en Inglaterra o Les afifches de París, des provinces et de pays étrangeres (1716), que después se llamó Les affiches de Paris, otros como el Mercurius Britanucus (1622) o el Mercurius Politicus (1642) ingleses.

EL PRIMER ANUNCIO DE CAFÉ FUE EN 1652 EN EL MERCURIUS POLITICUS O EN EL MUSEO BRITÁNICO.

En 1605, en Bélgica (Amberes), Abraham Veiheven publica el Nieuwe Tijdingen («Últimas noticias»), el primer diario del mundo. Y de 1645 es el sueco Post Och Inrikes Tidningar, el periódico más antiguo del mundo que sigue hoy en día.

Gran Bretaña, país pionero en la prensa diaria y masiva: Daily Courant, 1702 o The Spectator, 1711 y en 1785 con el primer diario concebido de manera moderna «The Times» (PRIORIDAD DE USO DE JOYAS). En EE.UU., The Boston News-Letter, en 1704 es el primer periódico con continuidad y 1729 es The Pennsylvania Gazette, el más influyente de su época, fundado por Benjamin Franklin (BARCOS).

Los curanderos «hicieron el agosto» durante la peste de Londres de 1665 llenando las calles con sus «carteles».

¿Existe algún indicio del sistema publicitario? Hay algunas regulaciones que afectan a los anuncios.

-En 1531 en Francia, el rey ordena que sus ordenanzas sean escritas y fijadas.

-En 1600 se prohíbe en Inglaterra colgar enseñas nuevas sin autorización previa.

-En 1765 se prohíben en París las enseñas salientes.

Samuel Johnson (1709-1784) fue el primero en reflejar por escrito su pensamiento sobre los anuncios y la publicidad. Otras de sus frases dice «Promise, large promise, is the soul of an advertisement.» que apareció en The Public Advertiser, el 15 de abril de 1755.

Obra realizada en el año 1901 por Giuseppe Pellizzada Volpedo, pintor italiano que refleja al proletariado.

Richard Arkwright, tras patentar en 1769 la máquina de hilar.

Productos mecánicos Kodak (1888), Gillette (1905).

Este anuncio publicado en el número de julio de 1898 de la revista suele considerarse el primer anuncio de un «automóvil«.

El 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. John S. Pemberton quería crear un jarabe y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. El 29 de mayo de ese mismo año se publicó su primer anuncio en el Atlanta Journal. Frank Robinson, contable de Pemberton, le convenció de registrar la marca (que se registró el 28 de junio de 1887 en Atlanta). En 1891, junto con su hermano John S. Candler, Frank Robinson y otros dos asociados, fundaba The Coca-Cola Company. De pasar de una accidentada invención a ser una de las compañías más importantes del mundo. En 1893, registrada en las patentes de EE.UU.

Lillian Nordica y Hilda Clark, las primeras Coca Cola Girls a finales del s.XIX y principios XX y en 1899 se embotella por fin Coca-Cola por EE.UU. Solo tenían derecho 3 personas para embotellarla en Vicksburg.

En 1895, C.W. Post con su producto POSTDUM bebida oficial para el desayuno. Sin embargo, en ese año su competidor Will Keith (W.K.) Kellogg, co-inventor y su hermano el Dr. John Harvey Kellogg le ganaron la partida y se convirtieron en el desayuno oficial con sus copos de cereales y en 1906 entraron con su negocio corn flakes.

GRANDES ALMACENES

• Boucicaut en París, en 1852 convierte su pequeño comercio «Au Bon Marche» en el mayor de
• Fran Marshall Field. Fundó en 1852 en Chicago los almacenes Marshall Field (hoy Macys)
• 1870-80: Sears, Roebuck & Co, Wanamaker
• En España: El Siglo: 1878, Selfridge en Londres 1909

Carteles: Barnum y Baileys (circos), teatros y cabarets parisinos (Cheret y Lautrec).

El jabón de las marcas Sapolio, Pears e Ivory fueron los primeros que en 1880 empezaron a anunciarse a gran escala, junto con la marca de levadura Royal Baking Powder.

«Buenos días. ¿Ha utilizado el jabón Pears?» famosísimo eslogan durante el s. XX. Compró los derechos del cuadro Bubbles (1886) de John Everett Millais para anunciarse.

Richard March Hoe en 1870 crea una impresora rotativa capaz de imprimir a ambos lados y su cartel es de su máquina en 1870.

El 1 de febrero de 1863 se lanzó en Francia Le Petit Journal de Millaud, hito histórico en la prensa europea. El periódico más barato del mundo. En 1899 llegó a los 5 millones y de The Sun en 1883 a un millón de ejemplares.

Joseph Pulitzer y William Randolph Hearst. El primero trató de ganarle a la rutina a través de la exageración de hechos y de enfocarlos desde perspectivas diferentes a las de la época. Hearst creía que toda información le interesaba a todos, por eso creaba las noticias. La «batalla periodística» entre el diario New York World, de Joseph Pulitzer, y el New York Journal, de William Randolph Hearst, de 1895 a 1898, y se puede referir específicamente a esa época. Ambos periódicos fueron acusados, por otras publicaciones más serias, de magnificar cierta clase de noticias para aumentar las ventas y de pagar a los implicados para conseguir exclusivas. La caricatura «The Yellow Kid» hecha por Richard F. Outcaut 1895-1898 estaban disfrazados los dos de forma cómica de la serie Hogan’s Alley.

En 1842 nace el primer periódico semanal ilustrado The Illustrated London News.

Para el «vitascope» de Edison, Porter hizo algunas películas cortas para promocionar cereales y whisky.

Los Lumière en 1896 reciben el encargo de hacer un anuncio para el jabón Sunlight de Leve.

George P. Rowell en la década de 1850 se convirtió en un genuino agente de publicidad y creó su agencia en Boston y publicó una guía de medios (1869), American Newspaper Directory, y editó la primera revista Printer’s Ink en 1888 (que es la primera revista del sector publicitario).

En 1864 Carlton & Smith, Agentes de Publicidad que pasaría luego a ser J.Walter Thompson Company, cuando el llamado «comodoro Thompson» en 1878 más tarde en 1909 contrato a Stanley Resor y a Helen Landswome. Creaciones: el Libro Rojo de la Publicidad Thompson, de 1899. En esta agencia trabajará desde 1908 una mujer Helen Lansdowne.

Francis Wayland Ayer se estableció en 1869 como N.W.Ayer & Son.

En 1873, se funda Lord & Thomas en Chicago y en 1906 se hace cargo de esta Albert Lasker (el padre de la publicidad) y que a su vez contrato a los mejores Kenedy y Hopkins. En esta época llegó a tener una «filosofía creativa», la del redactor Kennedy para el que la publicidad era «sales man ship in print».

The Psychology of Advertising 1908 de Walter Dill Scott.

D’Arcy, que fue la primera agencia de Coca-Cola en 1906; y McCann Erikcson en 1911.

De 1852 es A Guide to Advertisers (anónimo). De 1863 es Advertise, How? When? Where? escrito por Wiliam Smith en Inglaterra. De 1870 es The Men Who Advertise: An Account of Successful Advertisers de Rowell. De 1874 es el libro de Sampson A History of Advertising from the Earliest Times. De 1874 es The Science of Advertising: A Manual for Advertisers, editado por la agencia N.W. Ayer & Son. De 1893 es Building Business: An Illustrated Manual for Aggressive Businessmen (The Trade, Boston) de N.C. Fowler Jr. De 1905 es The Book of Advertising de Kennedy. De Victor Mataja en Alemania en 1910 Die Reklame. De Octave Jaques Gérin: Précis Integral de Publicité… y La publicité sugestive, Théorie et Technique (con Espina del) 1910.

El primer arquetipo de belleza femenino «moderno», inspirado en las ilustraciones del dibujante estadounidense Charles Dana Gibson basados en la modelo belga Camille Clifford.

En 1885, el primer precedente de este uso en el caso de la compañía tabaquera de James Buchanan Duke, que introdujo en las cajetillas de tabaco tarjetas con fotografías de mujeres.

TEMA 3

El cartel que es sin duda el más famoso de toda la serie, el que dibujó Alfred Leete «BRITONS WANTS YOU» en 1914 más el toque emotivo de Le Bas.

1918 Charles Higham fue pionero en la idea de crear un Departamento Estatal de Publicidad.

El conocido cartel del Tío Sam fue realizado por el artista James Montgomery Flagg, (1914-1918).

Película de 1918, protagonizada por Charlie Chaplin, para la venta de bonos de guerra.

1918 realizó Albert Lasker para levantar el partido republicano por encargo de Roosevelt.

Goebbels (DESTACA EN ALEMANIA) Alemania Nazi.

Eric Castel (Francia).

El 18 de febrero de 1942 se crea el War Advertising Council (Consejo de Publicidad Bélica) detrás de cuya iniciativa estaba James Webb Young (JWT). Entidad que hoy en día se llama Adcouncil.

El War Advertising Council, realizó desde 1942 durante y después de la guerra dedicado a campañas de publicidad social.

Este cartel «We can do it» o «Rosie the Riveter», de 1942, creado por la empresa Westinghouse, nuevo icono!!

Este es uno de los carteles británicos de la 2ºGM, producido por el gobierno en 1939 y muy usado en nuestros días (2000) «Keep Calm and Carry On«

Edward Steichen considerado uno de los primeros fotógrafos publicitarios, famoso por ser el principal en Vanity Fair y en Vogue.

Las flappers y el estilo Dèco «Gibson»: la ilustración así titulada de la portada del número de febrero de 1922 de la revista Life.

Chanel. El espíritu creativo de Coco Chanel, según afirma la propia casa, se lo inventó prácticamente todo en la moda y en el perfume. El perfume Nº5, de 1921, continúa siendo el más deseado y el más vendido en el mundo. Homenajes siempre a Coco en toda su publicidad. Ella misma es la que posó en 1937 como primera cara de su perfume, en este anuncio para Harper’s, fotografiada en su suite del Hotel Ritz.

Campaña de 1921 de Campari por Capiello.

Ródchenko crea la agencia de publicidad «Mayakovski-Ródchenko Advertising-Constructor». Destaca su cartel de la actriz Lilia Brik «LIBROS».

Jabón Woodbury, 1936, con fotografías de Steichen.

Torre Eiffel transformada en un cartel luminoso de Citroën en 1925.

Margaret Bourke-White. Esta fotografía suya en 1937 en la revista Life ha sido considerada la imagen de la Gran Depresión.

Dorothea Lange tomó esta famosísima foto de una madre en 1936 cuando trabajaba en la Farm Security Administration.

¿Qué publicitarios y agencias son más importantes? En EE.UU., a las ya existentes Lord & Thomas (Lasker, Hopkins, Kennedy), N.W. Ayer & Son, JWT (Calkins, Resor, Helen Lansdowne y J. Webb Young)… se añaden Young & Rubicam (1928) y Leo Burnett (1935).

En Inglaterra continúan Le Bass y Higham y se añade Crawford.

En España tuvimos a Pedro Prat Gaballí con la agencia Veritas (1928). Prat con su libro Publicidad científica (el padre de la publicidad española).

TEMA 4

1951: Comienza a emitirse «I Love Lucy», con el patrocinio de Philips Morris.

En 1950, «Be happy, go Lucky» fue elegido el mejor anuncio de televisión del año (Lucky Strike).

Rosser Reeves para Anacin en 1954 llamada «A hammer in the brain».

En 1952 campañas políticas en EE.UU., Eisenhower vs Stevenson. «I like Ike».

1960 Kennedy vs Nixon.

1957 James Vicary realiza un experimento en un cine: insertó las palabras «Bebe Coca-cola» y «Come palomitas», durante tres milésimas de segundo cada cinco segundos. El consumo de Coca-cola durante el experimento aumentó un 18,1% y el de palomitas un 57,8%. Fue el experimento que dio lugar a la «publicidad subliminal».

Destacan: Reeves, Ogilvy, Burnett, Bernbach, Gossage, Mary Wells… en EE.UU. La serie Mad Men despierta perfectamente la revolución creativa.

Rosser Reeves (1910-1984), inventor de la Unique Selling Proposition (USP) o proposición única de venta, basada en hacer una propuesta de venta del producto basada en su cualidad diferenciadora.

David Ogilvy (1911-1999), para algunos fue el creador del concepto de imagen de marca. «Toda acción publicitaria forma parte de una inversión a largo plazo en la personalidad de la marca».

Leo Burnett (1891-1971), creador de la estrategia a la que llamó el «drama inherente», que consiste en buscar el drama (el relato) inherente en cada producto, presentarlo de manera creíble. Ejemplo: campaña de 1954 de Marlboro de un cowboy.

Bill Bernbach (1911-1982): considerado el padre de la revolución creativa. En junio de 1949 aprendía cómo los productos se relacionaban con los usuarios y qué cualidades y emociones entraban en juego. «Volkswagen Think in Small» en 1959 marcó un antes y un después en la publicidad.

La agencia Saatchi & Saatchi hace una campaña de un hombre embarazado para Health Education Council en 1970.

Nace el festival de Cannes en 1949. En 1954 se celebró por primera vez en Venecia organizado por SAWA (Screen Advertising World Association).

En los años 50, arquetipos de belleza Marilyn Monroe y Elisabeth Taylor.

Betty Friedan «The Feminine Mystique» (de 1963) en el que había un capítulo titulado «la venta sexual femenina».

Jane Mass y Mary Wells Lawrence, cliente Barniff nos hicieron amar NY «I LOVE NY» (CORAZÓN) en los 70 la TV es el medio rey.

La caída del muro de Berlín en 1989 y surge el concepto «glocal».

Campañas contra el sida en 1985 por medio de conciertos de Live Aid y Bob Geldof.

Saatchi & Saatchi compra Ted Bates en 1986; WPP adquiere JWT en 1987, en Madison Avenue.

Oliviero Toscani y los hermanos Benetton, entre 1982 y 2000, rompen las reglas de la creatividad y la estrategia publicitarias (haciendo anuncios muy fuertes).

El cuerpo sigue vendiendo, como es claro en el lanzamiento del Wonderbra en 1994.

TEMA 5

Guerra Civil: (Visit Spain).

«Spain is different» se le atribuye al ministro Fraga (Turismo) y que más tarde se convertirá en un lema importante.

Diario Noticioso, Curioso – Erudito y Comercial, Público y Económico. Madrid (1758, de Uribe).

Diario Madrid (1825), Diario de Avisos de Madrid, Diario de Barcelona 1838.

Diario Curioso, Histórico, Erudito, Comercial, Público y Económico. Barcelona, 7 de enero de 1762. Pedro Ángel de Tarazona (su oficina era un café).

Manuel María de Santa Ana con el periódico «La correspondencia de España», 1858 fundó el primer periódico de España, buscaba publicidad para financiarse «La cuarta plana» (más conocido en Madrid como «las corres» o «el gorro de dormir»). Introductor de la prensa comercial en España. Sociedad general de Anuncios, 1853. Otros periódicos: El Norte de Castilla, 1856, El Imparcial, 1867, El Liberal, 1879, La Vanguardia, 1881, La Voz de Galicia, 1882, El Heraldo de Madrid, 1890.

Revistas ilustradas: El Artista, Madrid, 1835. Dirigida por Federico Madrazo y Eugenio Ochoa.

La Ilustración Española, Madrid, 1869. Fundada por Abelardo de Carlos.

Revistas ilustradas de moda (1820).

Carteles al exterior: El primero conocido es de 1737, Corrida de Toros Madrid (Plaza de Luzón).

Toros en el Puerto de Santa María, Cádiz 1780 y Sevilla 1796.

La cuarta plana: la feria de Sevilla, del 8 de abril de 1894 en color.

En 1891: Blanco y Negro 10 de mayo. Los 20.000 ejemplares de la 1ª edición se agotaron. No tuvo anuncios hasta el número 10 del 12/07/1891.